Un choix de couleurs absolument évident, des changements de directions créatives malgré l’évidence des mots clés & la clarté du positionnement de la marque, la fierté du logo…
Coralie Rocque, Directrice artistique d’Incubator Studio, créatrice de l’identité visuelle de notre petite agence de branding, dévoile aujourd’hui en vidéo le parcours de création de l’identité visuelle d’Incubator Studio. De son côté, Aurélie Bécat, Directrice de la stratégie de l’agence, livre son avis complémentaire.
La couleur qui représente Incubator Studio ?
Coralie : La couleur principale d’Incubator Studio, c’est le jaune.
Aurélie : Noir, blanc & jaune, évidemment !
Pourquoi ce choix ?
Coralie : C’est une couleur très dynamique, elle est unisexe, & c’est la couleur qui représente le mieux notre énergie commune à Aurelie & moi-même.
Aurélie : La force, l’enracinement, la structure & la lumière qui inonde.
Le pire essai que vous ayez fait ?
Coralie : Je pense que la pire chose que j’ai tenté dans la recherche, c’était d’essayer d’intégrer des éléments de type plantes pour symboliser la croissance, & vraiment c’était pas bon.
Aurélie : La tentative d’intégration de l’aspect végétale & de la croissance dans le logo primaire, une catastrophe !
Le choix du logo ?
Coralie : Le logo a été comme une évidence. Parmi tous les logos que j’ai fait jusqu’à présent, c’est celui-ci que j’ai produit le plus facilement & rapidement, j’en suis d’autant plus fière puisque c’est le logo de ma société.
Aurélie : Comme une évidence ! Jamais il ne nous a semblé aussi facile de créer une identité visuelle qui fonctionne.
Le choix des polices ?
Coralie : Pour les polices sélectionnées, on a voulu des polices qui soient très franches & très audacieuses.
Aurélie : Une sorte de parcours du combattant.
Les pires essais de police ?
Coralie : Le pire qu’on a fait, c’était d’essayer de mettre une typo très manuscrite, très ronde sur la tagline, qui faisait très maîtresse d’école, & qui n’allait pas du tout avec notre image.
Aurélie : Des mélanges douteux & illisibles. Quand on essaye d’être créatif & différent, on termine avec des choses que seules nous comprenons.
Trois mots pour décrire l'identité visuelle d’Incubator Studio ?
Coralie : Je dirais efficace, structuré & intemporel.
Aurélie : Efficace, pointu & minimaliste.
Pourquoi des pictogrammes ?
Coralie : Un pictogramme, dans une identité visuelle, permet de traduire une idée un peu complexe pour avoir une compréhension plus simple.
Aurélie : Parce qu’ une image vaut 1000 mots.
Pourquoi une tagline ?
Coralie : La tagline permet d’imprimer la signature de sa marque dans les esprits de ses clients.
Aurélie : Parce que c’est super important d’avoir une signature qui vend du résultat.
